Programa de Fomento al Turismo
El turismo de intereses especiales responde a una elevada segmentación del mercado para satisfacer a consumidores que buscan experiencias personalizadas y diferenciadas, y ofrece la oportunidad de trabajar en diferentes nichos de mercado al mismo tiempo, lo que acelera la diversificación de destinos y la ampliación, profundización y sofisticación de la gama de productos turísticos. En general, los consumidores asociados al turismo de intereses especiales suelen estar dispuestos a realizar grandes desplazamientos buscando cierto tipo de actividades en entornos geográficos muy específicos, suelen demostrar una mayor propensión al gasto turístico y suelen ser más flexibles en la época de viaje que los visitantes con motivaciones más generales. Para afrontar la concentración espacial y temporal de la actividad, el Programa apoya inversiones de puesta en valor turística de atractivos públicos en áreas seleccionadas por su potencial para diversificar territorialmente la oferta y para desestacionalizar la afluencia turística: Área del Norte Grande y Área de la Patagonia y Tierra de Fuego.
El Programa de Fomento al Turismo tiene como fin el potenciar la competitividad del turismo en Chile, y su propósito es la captación de nuevos segmentos de mercado capaces de acelerar el crecimiento turístico, reduciendo la estacionalidad de la actividad y desconcentrando territorialmente la oferta.
Sus Objetivos son:
➢ Potenciar la competitividad del turismo y el turismo de intereses especiales en Chile.
➢ Captar de nuevos segmentos de mercado, capaces de acelerar el crecimiento turístico.
➢ Reducir la estacionalidad de la actividad y desconcentrar territorialmente la oferta.
El programa se desarrolla a través de tres componentes:
1.- Desarrollo de Productos
El componente comprenderá estudios de factibilidad, estudios ambientales, diseños finales e inversiones en obras y equipamiento destinados a permitir un adecuado desarrollo de oferta de intereses especiales, en función de la vocación turística de las áreas seleccionadas.
2.- Desarrollo de nueva Oferta Turística
Las actuaciones previstas incluyen: (i) el impulso al emprendimiento para el desarrollo de nuevos productos de turismo de intereses especiales, alineados con los esfuerzos de inversión pública realizados en las áreas seleccionadas en el Programa; (ii) el fortalecimiento del tejido empresarial a través de la generación y consolidación de redes empresariales orientadas a necesidades del mercado; y (iii) mejora de calidad de la oferta, a través del apoyo para la adhesión a sistemas de calidad y el desarrollo de capacidades laborales en las empresas turísticas.
3.- Fortalecimiento de la Institucionalidad Turística
Las actuaciones de este componente se dirigirán a fortalecer la Administración turística a nivel nacional, regional y local.
Proyecto actualmente en ejecución:
➢ Sistema de Información Turística “Rutas Bicentenario”
➢ Fortalecimiento de las Oficinas de Información Turística. Elaboración de Manual de Identidad Arquitectónica y rediseño de O.I.T de SERNATUR
➢ Plan de urbanismo de Putre