Tras meses de trabajo técnico y participación ciudadana, se presentó la actualización de la marca turística de la Región de Coquimbo, un proyecto impulsado por la dirección regional de Sernatur Coquimbo, financiado por el Gobierno Regional y aprobado por el CORE, a través del Fondo Nacional de Desarrollo Regional y del programa Transferencia Fortalecimiento, Competitividad y Desarrollo Sustentable del Sector Turismo, con el objetivo de fortalecer la competitividad del destino y proyectarlo de manera coherente, sostenible y competitiva en los mercados nacionales e internacionales.

El proceso surge en un contexto donde la industria turística exige una identidad clara, reconocible y capaz de comunicar la diversidad de experiencias que ofrece el territorio. La actualización de la marca es una oportunidad estratégica para integrar nuevas tendencias, reforzar atributos diferenciadores y alinear a los actores regionales bajo una narrativa común y se desarrolló mediante un proceso participativo amplio, con talleres territoriales en las tres provincias —Elqui, Limarí y Choapa—, además de reuniones con gremios, municipios, empresarios, emprendedores, representantes del sector público y especialistas en diseño e identidad.

El trabajo consideró la presentación de propuestas iniciales, instancias de análisis conjunto, levantamiento de observaciones y ajustes sucesivos para garantizar que la imagen reflejara, de manera equilibrada, el patrimonio natural, cultural y emocional del territorio. Este enfoque colaborativo permitió validar conceptos, depurar elementos visuales y avanzar hacia una identidad sólida, pertinente y competitiva.

La directora regional de Sernatur, Angélica Funes Tapia, destacó la importancia del proceso y la participación del sector turístico, la academia y el sector público: “Los seis talleres presenciales realizados en las tres provincias de la región no solo dieron paso a la cocreación de la marca; también permitieron que afloraran nuestras fortalezas, oportunidades y aquello que debemos mejorar. Con ello nutrimos nuestras próximas líneas de trabajo y asumimos nuevos desafíos para seguir avanzando con nuestro destino regional.”

 

La línea seleccionada incorpora el mensaje “Región de Coquimbo, todo lo que amas, bajo las estrellas”, una expresión que sintetiza la diversidad de experiencias que ofrece el destino: sol y playa, naturaleza, gastronomía, enoturismo y pisco, patrimonio, bienestar, aventura y astroturismo, entre otras. Su propuesta visual es flexible y moderna, diseñada para facilitar su implementación por parte de municipios, gremios y prestadores de servicios turísticos.

En esta misma línea, el gobernador regional de Coquimbo, Cristóbal Julia de la Vega, destacó el significado estratégico de esta actualización y aseguró que “la nueva marca turística refleja lo que somos: un territorio que crece sin perder su esencia. Coquimbo no solo ofrece experiencias; ofrece identidad, raíces y un cielo que nos conecta con algo más grande. Esta imagen renovada es una herramienta para proyectarnos al mundo con orgullo y coherencia, fortaleciendo a nuestras comunidades y al turismo que queremos construir”.

 

Con la elaboración del brandbook se inicia la fase de implementación, que incluirá la adaptación de piezas comunicacionales, la producción de material promocional y su despliegue en plataformas nacionales e internacionales.

La actualización de la marca turística de la Región de Coquimbo representa más que un cambio gráfico: es el resultado de un trabajo articulado, participativo y estratégico que refuerza el compromiso regional con un turismo sostenible, competitivo y con identidad. Una marca que proyecta a la región hacia el futuro, manteniendo intacto aquello que la hace única: ser un destino donde está todo lo que amas, bajo las estrellas.