La undécima edición del concurso de Sernatur incorporó la hospitalidad y la experiencia turística como elementos clave para destacar propuestas innovadoras. Los dos ganadores fueron seleccionados entre 16 finalistas, uno por cada región, y accederán a herramientas de promoción y vinculación comercial para impulsar sus iniciativas.
“Turismo para todos” de TrekAndino, de la Región de Ñuble, y “Biobío Inmersivo 360” de Travelfy, de la Región de Biobío, fueron las propuestas que se quedaron con los primeros lugares del concurso Más Valor Turístico 2026, una iniciativa de Sernatur que busca reconocer y visibilizar las propuestas más innovadoras que están aportando valor a la experiencia turística de quienes visitan y recorren Chile.
Los ganadores fueron seleccionados entre 16 proyectos finalistas, uno por cada región del país, que llegaron a la competencia nacional luego de un primer proceso de evaluación, donde no solo destacaron por su innovación, sino también por la diferenciación de su oferta, integración, hospitalidad y experiencia, y sostenibilidad.
En la jornada final, cada iniciativa presentó su propuesta mediante un pitch ante un jurado especializado, integrado por Loreto Pérez, jefa de la división de Articulación y Planificación Estratégica de la Subsecretaría de Turismo; Santiago Fernández, subdirector de Desarrollo de Sernatur; Nicholas Russ, gerente de Hotel & Turismo Estancia Cerro Guido; Francisco Santa María, vicepresidente de RIEST; Antonia Laborde, periodista de El País Chile; y Magdalena Parada, representante de Pumpalcerro, una de las iniciativas ganadoras de 2025.
El director nacional de Sernatur, Cristóbal Benítez, destacó que “durante este año tuvimos 230 postulaciones al concurso, lo que demuestra que en nuestro país hay una gran diversidad de ofertas turísticas innovadoras, creciendo y desarrollando productos. Es parte de lo que tenemos que seguir potenciando para diversificar nuestros destinos y nuestros productos turísticos. Además, este año tenemos varias novedades: incorporamos la hospitalidad y la experiencia como un factor estratégico dentro de la innovación de la oferta turística y los ganadores van a poder participar de la Rueda de Negocios Nacional que se hará en Feria VYVA, donde van a tener contacto y trabajar en conexión con distintos turnos nacionales. Es una gran plataforma para ayudar a seguir posicionando y encadenar comercialmente a estos productos, para que sigan fortaleciéndose y creciendo a nivel nacional”.
Por su parte, la subsecretaria de Turismo, María Paz Lagos, comentó que “queremos felicitar a cada una de las regiones participantes, porque cada uno de los 16 finalistas representan la potencialidad, identidad y cultura que tiene cada una de las regiones de nuestro país. Nosotros queremos posicionar al turismo como un sector relevante y estratégico para el desarrollo sostenible de Chile. Vamos muy bien encaminados en ese sentido y con este tipo de iniciativas que contribuyen a eso, porque tenemos metas: crecer 100 mil empleos más en turismo, un punto más del PIB y cuadruplicar la inversión. Pero eso tiene que ir acompañado de una ofertacada vez más innovadora, de calidad y con hospitalidad, cómo hacemos que una experiencia finalmente sea diferenciadora es cuán buenos anfitriones somos”.
Durante la jornada, los finalistas debieron destacar los principales atributos de sus propuestas y aquello que las hace innovadoras, mientras el jurado realizaba la evaluación de las iniciativas considerando la calidad del pitch, el modelo de negocios y escalabilidad, y la innovación. Del mismo modo, el público que siguió la transmisión del certamen pudo participar de la votación popular, eligiendo su propuesta favorita.
Desde la Región de Ñuble, «Turismo para Todos» de TrekAndino crea experiencias turísticas completamente personalizadas para personas con discapacidad, personas mayores o personas que enfrentan situaciones de salud, según sus intereses y necesidades, para que puedan disfrutar vivencias auténticas, cómodas, autónomas y seguras. Cada experiencia se construye junto a los pasajeros y se articulan con emprendedores locales para incorporar autenticidad al destino (https://www.instagram.com/trekandino/).
Biobío Inmersivo 360 de Travelfy, en tanto, permite explorar virtualmente la Región del Biobío mediante videos inmersivos en 360°. La propuesta permite conocer previamente actividades turísticas, atractivos y grandes eventos, ayudando a reducir brechas de información, alinear expectativas y facilitar decisiones de viaje seguras, incluso conocer anticipadamente las condiciones de accesibilidad de cada experiencia (https://www.instagram.com/travelfy.cl/).
Una mención honorífica también se llevó «Del sello a la mesa: cordero victoriense circular» de Turismo Yucatán, Región de La Araucanía, que recibió el apoyo popular a través de la votación del público. Una iniciativa que ofrece una experiencia gastronómica y de estadía, donde el visitante puede conocer la trazabilidad de un producto con protección de propiedad industrial, como el cordero victoriense (https://www.instagram.com/turismoyukatan/).
Los dos ganadores del concurso recibirán un kit de marketing digital, que contempla producción audiovisual profesional, difusión a través de los canales y redes sociales de Sernatur y la participación en la Rueda de Negocios Nacional de la Feria VYVA, donde podrán presentar sus ofertas ante actores relevantes de la industria turística nacional e internacional.
A lo largo de sus 11 ediciones, Más Valor Turístico de Sernatur ha distinguido a 31 productos turísticos de distintos territorios del país por su carácter innovador, destacando y visibilizando la capacidad de las empresas del sector para crear nuevas experiencias y aportar al desarrollo del turismo en Chile.
