En la caleta Chañaral de Aceituno, ubicada en la comuna de Freirina, se realizó la firma del convenio “Difusión y fortalecimiento del destino Pingüino de Humboldt en Freirina y su área de influencia”, el cual se enmarca en el Plan Freirina Sustentable y que pretende potenciar el turismo en la zona, a través de estrategias comunicacionales, enfocado principalmente en el destino Pingüino de Humboldt, además de iniciativas vinculadas al resto de la comuna de Freirina.

Dicho convenio, considera dos aspectos centrales: la promoción del destino y  el desarrollo del destino, que tendrá un presupuesto aproximado de 728 millones de pesos. La iniciativa, financiada por el Gobierno Regional de Atacama y ejecutada de manera conjunta con Sernatur, beneficiará de forma directa a 146 servicios turísticos registrados y 335 trabajadores de turismo en Freirina y su área de influencia.

La línea de “promoción del destino” considera campañas comunicacionales, eventos transversales y estrategias de reconocimiento de la marca, mediante campañas de promoción en radio, redes sociales, street marketing y folletería, entre otros formatos. Además, se incrementará la participación en ferias, workshops, fam tours y activaciones de la oferta turística local registrada en Sernatur.

En cuanto al “desarrollo del destino” se trabajará en el fortalecimiento del capital humano a través de capacitaciones y formalización de servicios. Además, se promoverá la obtención de los sellos de calidad de Sernatur (S y Q); se generará una ficha y un plan de acción para la declaratoria de Zona de Interés Turístico (ZOIT) del destino Pingüino de Humboldt, con el objetivo de asegurar estándares de calidad, organización y sostenibilidad.

El gobernador regional de Atacama, Miguel Vargas, indicó que “Queremos transformar a Chañaral de Aceituno en una nueva ZOIT para la región de Atacama y eso requiere trabajo, pero también disponer de recursos. Lo que ha hecho el Gobierno Regional es comprometerse con Sernatur traspasando recursos para poder impulsar distintas acciones. Por ejemplo, el lanzamiento de la temporada de avistamiento de ballenas o el Festival del Loco, que son fiestas tradicionales de la comuna de Freirina y muchas otras acciones en el plano turístico que permitan que la gente nos conozca, y nos visite”.

Por su parte, el director de Sernatur Atacama, Alejandro Martín, se mostró complacido de materializar este convenio señalando que “es una cantidad importante de recursos que se van a ejecutar en un período de 24 meses. Son casi 730 millones de pesos que están destinados a la comuna de Freirina y su área de influencia. El foco está puesto en la caleta de Chañaral de Aceituno, que es el destino turístico por excelencia de esta comuna. Es un programa que considera acciones de difusión, eventos, lanzamientos de temporada, entre otras acciones”.

Johnny Peña, dueño del restaurante “El Johnny”, valoró positivamente esta inyección de recursos para la comuna pues “va a potenciar la zona, porque podremos tener más difusión, como dijo nuestro alcalde, en el metro, en el aeropuerto, porque ahí es donde llega el turista más seleccionado y que también lo visitan muchos extranjeros en la época estival”.

Se proyecta que el convenio “Difusión y fortalecimiento del destino Pingüino de Humboldt en Freirina y su área de influencia” se comience a ejecutar durante el mes de octubre del presente año.